El proyecto DIVERSA TEQUILA, convocado por UPM Adhesive Materials, reúne el talento creativo de cinco agencias de Argentina, Chile, Perú y Colombia en un diseño colaborativo

DIVERSA es mucho más que una etiqueta de tequila. Es el resultado de un experimento creativo sin precedentes: cinco agencias de diseño latinoamericanas trabajando en colaboración para crear una sola pieza, cada una aportando su visión única del lujo y la identidad cultural, sin conocer el trabajo de las demás hasta el final.

 

UPM Adhesive Materials contactó a Hernán Braberman de Tridimage para participar en su colección global de materiales para etiquetas premium. El desafío consistía en diseñar una etiqueta de tequila desde una perspectiva latinoamericana. Pero el estudio argentino vio una oportunidad más grande: ¿qué pasaría si en lugar de diseñar en solitario, convocaban a otras agencias de la región para crear juntas?

 

Así nació DIVERSA. Tridimage (Buenos Aires, Argentina) asumió el rol de dirección creativa y convocó a cuatro estudios más: Boldrini & Ficcardi (Mendoza, Argentina), JVD Estudio (Santiago, Chile), INFINITO (Lima, Perú) y Lip / Lucho Correa (Bogotá, Colombia).

 

Encontraron la inspiración en los textiles tradicionales latinoamericanos, donde la fuerza no reside en los hilos individuales, sino en cómo se entrelazan para formar algo más grande. El nombre DIVERSA refleja la convicción compartida de que en un mundo fragmentado, el acto verdaderamente premium es trabajar juntos.

 

Cada agencia diseñó un cuadrante de la etiqueta, representando una voz creativa única, un fragmento de identidad visual cultural que, al unirse, conforman no un diseño de autor, sino una creación coral: una historia visual de unidad latinoamericana a través de la diversidad.

 

El desafío de diseñar a ciegas

Cada estudio trabajó en completo aislamiento, sin conocer lo que estaban creando los demás. No hubo intercambio de bocetos, ni reuniones de alineación. Solo una premisa compartida: diseñar desde la exuberancia, la identidad y la perspectiva latinoamericana del lujo.

Trabajar a ciegas implicó un gran riesgo. Sobre todo en el diseño de packaging, donde la coherencia visual suele construirse de manera secuencial y bajo dirección centralizada.

Cuando todas las piezas se unieron, el resultado fue una sinfonía visual, cinco voces cantando en armonía, con un ADN compartido. Una muestra de que el futuro del diseño es polifónico, colorido e impredecible.

 

El diseño latinoamericano se abre al mundo

El resultado de este experimento creativo no fue un collage fragmentado, sino una integración visual impactante que celebra la diversidad cromática, estética y simbólica de América Latina.

 

"Este proyecto cambió nuestra perspectiva sobre quiénes somos como latinoamericanos. Demostramos que cuando trabajamos juntos, sin ego, podemos crear algo que ninguna agencia podría haber logrado por sí sola", afirma Hernán Braberman, de Tridimage.

 

DIVERSA representa un momento significativo para el diseño latinoamericano. No solo por la calidad del resultado, sino por el modelo de colaboración que propone: agencias que normalmente compiten entre sí, trabajando juntas para elevar la identidad creativa de toda una región.

 

 

DIVERSA TEQUILA forma parte de la Premium Performance Label Collection de UPM, que incluye cinco diseños de etiquetas creados en colaboración con agencias de todo el mundo: champagne (Italia), baijiu (China), vino blanco (Australia), bourbon (Estados Unidos) y tequila (Latinoamérica).

Cada etiqueta presenta materiales seleccionados por sus propiedades avanzadas de conversión, rendimiento excepcional en el sector de vinos y destilados, y capacidad para elevar la experiencia de marca y consumo. El proyecto DIVERSA fue uno de los casos más comentados dentro de la iniciativa. La etiqueta fue producida con una combinación minuciosa de texturas y detalles que transforma el contacto con la botella en una experiencia multisensorial.

La colección se presenta en un catálogo de muestras que incluye materiales impresos y sin imprimir, demostrando cómo los materiales de UPM funcionan con diseños complejos y terminaciones ricas en detalles.

 

Más información en https://www.adhesivematerials.upm.com/