//ARGENTINA// La agencia tuvo como desafío investigar y desarrollar el nuevo branding y packaging de Geniol, ícono de la memoria colectiva y reconocido analgésico de venta libre del labotorio Elea. 

Los expertos en diseño,Shakespear Estudio fueron los elegidos por el laboratorio farmacéutico ELEA, para investigar y desarrollar el rebranding y packaging de Geniol.  

 

"La historia interviene en este caso por la relevancia de una marca casi centenaria en la Argentina. La famosa cabeza creada por el diseñador italiano Sergio Sergi, bajo la idea de Lucien Achille Mauzan en 1930, lleva 90 años siendo ícono de este analgésico de venta libre. En este rebranding, quisimos rendir un homenaje a los autores de la marca, por ello trabajamos en cómo modernizarla, conservando lo más icónico de esta", destaca Raúl Shakespear. 

 

La marca histórica, caso de estudio en las licenciaturas de Publicidad y Marketing, transitó por distintos laboratorios farmacéuticos y distintas fórmulas medicinales contra el dolor, desde aspirina, ibuprofeno y hoy se relanza como paracetamol.

 

"Hay toda una historia paralela del packaging del producto desde envases de lata, blisters y estuches tradicionales. No hacemos solo un envase; hacemos desde el embrión, un recorrido completo para investigar nuestros proyectos. Con este proyecto, tuvimos como desafío llegar a nuevos consumidores y audiencias que no conocen la marca", destaca Raul Shakespeare.

 

Los detalles

 

"Recuperamos la cabeza histórica como ícono querible, reconocible y perdurable en la memoria colectiva. La introdujimos morfológicamente como ojo de la G, sintetizando la cantidad de clavos y tornillos de la cabeza original. Obtiene un símbolo que aportará valor identificatorio en el marketing de producto", explica el director. 

 

Definido el logotipo en una tipografía potente y en mayúsculas, itálica para trasuntar acción e incorporando el símbolo como versalita. Shakespear implementó como base el caracter Asap Bold Italic, intervenido en espesor y alcanzar así el peso necesario de la G para contener morfológicamente la cabeza histórica.

La energía lograda se manifiesta elocuentemente en la línea de envases diseñada.

 

 

La potencia del pack se manifiesta en los comerciales de marketing, apoyada por la contundente cromática inspirada en productos paradigmáticos internacionales como Panadol y Tylenol, líderes mundiales del paracetamol.

 

Cabe destacar que el proyecto concretado de la nueva imagen de Geniol está presente en la página web de Shakespear Estudio, www.shakespearestudio.com.ar