//LatAm// Conocida también como GenZ, esta generación es la que ha nacido entre 1996 y 2010. Liberales y experimentadores, se aburren fácilmente y pasan a la siguiente cosa rápidamente. Las redes sociales y la tecnología están incluso más arraigadas en ellos de lo que lo estaban en los millennials. La innovación constante es su status-quo. 

Por Hernán Braberman*

 

Las marcas que apuntan a los GenZ tienen que vivir sus valores y ser lideradas por su propósito. Se trata de la generación honesta; no esperan que las marcas sean perfectas, pero sí que sean sinceras.

 

¿Qué esperan los GenZ del diseño de packaging? 

 

Packaging Irreverente

 

Cualquier propuesta dirigida a la GenZ debe ser más divertida, enérgica y rupturista si deseamos captar su atención.

 

Los GenZ son más aventureros que otros grupos demográficos e ignoran las reglas tradicionales del diseño de packaging. Cuando se diseña para la GenZ se trata más del "comportamiento" de la marca que de su “posicionamiento”. Si quieres atraer a los GenZ, añade algo juguetón y caprichoso al diseño de packaging.

 

 

Packaging Eco

 

Los consumidores de la GenZ esperan que las marcas que apoyan estén a la altura de sus estándares de responsabilidad social. Ellos toman en cuenta los temas ambientales en sus decisiones de compra y hacen responsables a las compañías por dañar al medio ambiente.

Buscan activamente información sobre las credenciales de sostenibilidad del producto y esperan que las marcas les ayuden a consumir de forma más inteligente, con menos envases, menos residuos y más reciclaje.

 

Packaging Esencialista

 

Atrapados en un mundo incierto e impredecible, los GenZ se esfuerzan por ganar control y concentración.

El packaging esencialista se centra en la claridad, simplificando y minimizando los mensajes. Utilizan una paleta de colores limitada, sin distracciones ni elementos decorativos superfluos.

 

Los consumidores de la GenZ están forzando a las marcas a ir más allá cuando se trata de packs innovadores. En esta época de cambio constante, las marcas que desean conectar con la GenZ tienen dos opciones: ver el cambio como un obstáculo o como una oportunidad. Si nos enfocamos siempre en los consumidores, la elección será fácil.

 

 

*Hernán Braberman es socio y director ejecutivo de diseño de tridimage, la galardonada agencia de diseño que ayuda a las marcas líderes de América Latina a ser relevantes para las nuevas generaciones de consumidores a través del packaging. Es host del podcast Branderman, enfocado en branding y diseño de packaging. Su tarea como diseñador lo sigue llevando por el mundo, compartiendo su experiencia y saberes con todos aquellos quienes reconocen el ilimitado poder del diseño.

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