En esta nueva entrega de “Valores de Marca” contamos con Javier Euba, cofundador de Moruba junto a Daniel Morales, el estudio de diseño español, conocido principalmente por sus aclamados trabajos en el campo del vino, que nos acompaña en el último podcast del año.

“Le pedimos al packaging demasiado. Pero la realidad es que es muy complicado entender por qué alguien, ante el lineal, elige un producto y no el de al lado; si encuentras cinco cervezas diferentes, todas ellas espectaculares, tú vas a elegir una y yo otra. Es algo muy irracional, cada uno elige de una manera”, nos explica Javier Euba, cofundador de Moruba junta a Daniel Morales, el estudio de diseño riojano, conocido principalmente por sus aclamados trabajos en el campo del vino, que nos acompaña en el último podcast del año de "Valores de Marca”. “Por lo tanto”, prosigue, “se le exige mucho al packaging, demasiado, pero lo cierto es que muchas marcas, si no apoyan los lanzamientos con campañas, si no generan un esfuerzo de comunicación, lo que hacen es transmitir toda la responsabilidad de la venta al packaging. Y es en estos casos, efectivamente, cuando debes tener un packaging disruptivo que compense la falta de comunicación. Por eso desde Moruba al cliente le requerimos mucha información: al fin y al cabo, él va a tener que defender ese proyecto”.

 

 

 

 

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