La agencia de diseño peruana After renueva la imagen de una de las firmas más importantes del país andino de gran consumo. El cambio ha sido radical ya que con el paso de los años Paisana ha ido perdiendo visibilidad.

Alfonso Fernández

Director General

 

Paisana es una de las marcas de arroz más importantes que existen en el Perú. En los años 90, fue la primera en presentar la innovación de no necesitar lavar ni escoger para su preparación, que en ese momento significó un salto grande en la categoría de arroz.

 

 

Con el paso de los años la marca fue perdiendo terreno y visibilidad frente a los competidores que aparecieron, hasta ceder su liderazgo.

 

Cuando tomamos el proyecto, nos propusimos devolverle a Paisana la importancia que se merecía.

 

Al empezar las investigaciones, todo el mundo conocía la marca, pero nadie se acordaba cómo era exactamente, que elementos tenía, ni que colores la representaba. Lo único que ataba la marca a los consumidores era el nombre. Eso nos dio pie para redefinir la marca por completo.

 

 

Además de asignarle un color que la represente, a diferencia de la presentación anterior, decidimos convertir a la paisana en un icono potente y reconocible a la distancia, que domine la superficie del empaque y que sirva como ventana para ver el producto.

 

El cambio fue radical, pero necesario para poder sentar las bases de un crecimiento ordenado.

Esto trajo como resultado:

 

• Pasar de 51% a 80% de awareness.
• Crecer de 8% a 15% en participación de mercado.
• 1 Effie en relanzamiento de producto.
• Y en los estudios posteriores superar el 85% de aceptación del cambio de empaque.

 

Las marcas pueden necesitar un cambio grande, pequeño o en todo caso ninguno, todo dependerá del tiempo de vida en el que se encuentren y sobre todo, de la estrategia que defina sus objetivos.

 

 

Esa fue la historia de Paisana, una marca que necesitaba un cambio que la devuelva a los primeros lugares en la mente del consumidor.

 

Más información en www.after.pe