Cuando una marca sale al mundo, no sólo lo hace para mostrarse y ser elegida, sino para establecerse como una opción viva capaz de acompañarnos en el día a día, en ocasiones especiales o en vivencias puntuales.

Beatriz Donayre

 

Si miramos a nuestro alrededor, comprobaremos que los productos que elegimos y conviven con nosotros son testigos de lo que somos. Pero, sobre todo son partícipes de los relatos que construimos a diario.

 

Construir un relato implica seleccionar y elegir. ¿Y qué se elige? Pues, lo que sintamos que tiene sentido para nosotros. De esta forma, construimos nuestros relatos a partir de esos otros relatos que nos rodean constantemente.

 

Uno de los relatos que se manifiesta a diario en el ámbito del consumo son los de las marcas, de los productos, de esas creaciones comerciales pensadas estratégicamente y diseñadas magistralmente para captar, en silencio o de manera activa, la profundidad de nuestros sentidos y anhelos.

 

El relato de una marca es todo lo que se expresa, de manera práctica o metafórica, a partir de un conjunto de elementos con el fin de cumplir determinados objetivos e intenciones. Los relatos de las marcas se dan forma a través de...PUEDE SEGUIR LEYENDO ESTE ARTÍCULO EN LA EDICIÓN ONLINE DE NUESTRA REVISTA IMPRESA, SIN RESTRICCIONES, MEDIANTE EL SIGUIENTE ENLACE https://www.infopack.es/revista/330/index8.html