Light&Free lanzó en el mes de mayo un concurso de poesía en sus redes sociales y en el cual se premiaron 50 poesías entre más de 800 participantes. Recientemente los poemas fueron los protagonistas de una edición limitada. En redes sociales, el hashtag #DedicaPoesia animó a la comunidad online a participar en una cadena de dedicatorias.

Light&Free, la primera marca triple 0% de Danone, nació hace un año para luchar contra los estereotipos de la comida light. En esta ocasión, traslada la metáfora en su lucha contra los estereotipos y la vehicula a través de la poesía. En concreto, con Urban Poetry, género que promueve la poesía popular y distendida conocida por sus mensajes reivindicativos, y que ahora, con sus versos, ilustra los packs de esta nueva edición limitada. 


Los poemas que protagonizan los coloridos packs de Light & Free son los ganadores de un concurso que la marca lanzó en redes sociales el pasado junio que contó con más de 800 participantes. David Galán (@redri13), Benji Verdes (@benjiverdes) y Loreto Sesma (@l.sesma), instapoets y embajadores de la marca, configuraron el jurado encargado de la selección de los versos ganadores.


Ahora, Light&Free ha querido alargar la vida de estos versos llevándolos más allá. De la mano de sus instapoets, la marca ha iniciado una cadena de dedicatorias en Instagram que consiste en dedicar poesía a quienes nos inspiran al leerla. Todo ello con el objetivo de arrancar una sonrisa y construir todos juntos un mundo libre de lo que no nos gusta. 


 

 

Light&Free y su propósito de marca

La marca, que desde sus inicios se ha servido de los códigos artísticos como canal reivindicativo, escoge en esta ocasión la poesía para seguir con un manifiesto que nació ya en su primera campaña. Tal y como explica Maria Chiara Marchetti, Brand Manager de la marca, “los estereotipos están arraigados en la sociedad moderna y no se liberan de un día para otro. Hay que crear consciencia y evidenciar la realidad”.

 

Light&Free, la gama triple cero de Danone. Light&Free es la primera familia triple cero de Danone con: 0% azúcares añadidos**, 0% de materia grasa* y 0% edulcorantes artificiales.

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