(Argentina) Pequeñín, marca referente de pañitos húmedos para bebés en la región, necesitaba cambiar su storytelling porque la marca se asociaba a un producto que ya no existe. Para elevar la intención de compra de su nuevo portafolio, afrontó el reto de rediseñar identidad y packaging.

 

Tridimage, agencia de diseño de packaging, comenzó por realizar una exhaustiva auditoría de su identidad y portafolio. Como resultado, descubrieron que habían perdido parte de su patrimonio marcario, y que no se identificaba la propuesta de valor de cada producto.

 

Para redefinir la esencia y el propósito de la marca, realizaron un workshop de co-creación con el equipo de Essity. El resultado fue una pirámide de marca que aportó a Pequeñín claridad en el camino a seguir. El objetivo de los nuevos diseños sería reforzar el posicionamiento en la mente del público consumidor y facilitar la compra de los productos.

 

 

“Necesitábamos cambiar nuestro storytelling porque la marca se asociaba a un producto para bebés que ya no hacemos; ahora tenemos otro súper producto. Tridimage ofrece un valor agregado para mí muy importante, que es la forma en la que abordan el proyecto, con una estrategia 360º. El proceso de diagnóstico fue supremamente estructurado y organizado. Llegaron a un entendimiento profundo de la situación y establecieron pasos súper claros para avanzar hacia la evolución de Pequeñín”, María Adelaida Peñaloza Hoyos, Senior Brand Product Manager Essity.

 

La Solución: Proteger y evolucionar lo más preciado

En primer lugar, Tridimage identificó el logotipo de Pequeñín como el activo distintivo más importante de la marca. En un rediseño previo, se había perdido el icónico patito, personaje que tenía una fuerte conexión emocional con las personas. El equipo de Tridimage volvió a incorporarlo en una versión minimalista, para mejorar la recordación y la versatilidad de la marca al reproducirse en diferentes formas y tamaños.

 

El segundo activo clave fue el color marcario. Destacaron su presencia en el diseño de packaging para ganar visibilidad en el punto de venta; y optimizaron su armonización con los colores que identifican a cada variedad. También reorganizaron la comunicación de los principales beneficios de cada producto, estableciendo nuevas jerarquías y sumando elementos visuales clave más atractivos.

 

 

 

Los Resultados: Una marca que llega a cada vez más personas

Un estudio con compradores actuales y potenciales en Colombia y Ecuador, reveló un notable aumento en la intención de compra de los productos Pequeñín gracias al rediseño de packaging. También se realizaron evaluaciones en los puntos de venta. Las mismas mostraron que el impacto visual del nuevo diseño aumentó de forma significativa, y que hay mayor preferencia por el nuevo logotipo.

 

 

Crearon un look & feel que potencia el ícono y lo convierte en un poderoso elemento que las personas asocian de manera instantánea con la marca.

 

Más información en https://www.tridimage.com