Entrevista a Fernando Mota, socio fundador del estudio de diseño argentino Broder

Háblenos un poco de la historia de Broder

El estudio Broder se crea oficialmente en marzo de 2015. Nuestras oficinas se encuentran en Buenos Aires y contamos con más de 15 años de experiencia en el rubro de diseño gráfico.

Anteriormente, mi socia Silvana Efron y yo, Fernando Mota, trabajamos en agencias de publicidad y estudios de diseño. Desde 2006 he trabajado de manera independiente para clientes particulares y agencias multinacionales como Walter Thompson (Argentina y Perú), FCB (Argentina), DENTSU (Argentina), McCann (España), SHADO (Italia), entre las más importantes.

 

 

Yo me he especializado en las áreas de branding, packaging y diseño editorial y mi socia en las áreas de diseño web y digital.

Actualmente, trabajamos con distintos profesionales como ilustradores, fotógrafos, programadores, ejecutivos de marketing y ofrecemos todos los servicios que un cliente (tanto local como internacional) necesita para crear toda su identidad de marca,

 

 

 

 

En Broder llevan a cabo diseño de varias disciplinas, ¿qué hace diferente el diseño de etiquetas y envases del resto de sectores?

En nuestro estudio siempre tratamos de entender las necesidades de cada cliente y ver que todas las posibilidades estén a su alcance en cuestiones de producción de su envase.

En los casos que nos encargan un diseño de packaging lo primero que pensamos es en la parte morfológica (cuando no es un formato estándar) y las posibilidades de producción y materiales con que se va a producir dicho envase.

 

 

Para el proceso de diseño también debemos tener en cuenta desde un principio los acabados o terminaciones especiales que va a tener, ya sea un relieve, stamping, tintas especiales, etc.

Cuando trabajamos con clientes de Argentina y tenemos la posibilidad de reunirnos, realizamos un prototipo del envase lo más aproximado a cómo va a quedar en su producción y cuando es para un cliente del exterior lo presentamos con un render o mockup.

 

 

¿Cuáles son sus principales clientes y qué es lo que más exigen de sus diseños?

Hemos trabajado para marcas conocidas mundialmente como Nestlé, Coca Cola, Abbott, Ford, Toyota, Braun, etc. así como para clientes que están lanzando una nueva empresa o producto. En los casos que la marca ya tenga su identidad visual nos enfocamos en mantenerla y aportar mejoras gráficas. En los casos que sea un cliente con un nuevo proyecto podemos ser más libres y generar desde el naming, diseño de su logo e identidad visual y todas las piezas gráficas que necesite como su web, redes sociales y promoción del producto o servicio.

 

 

 

Con la llegada del COVID19 nos ha pasado que muchas de las piezas gráficas que antes era común imprimirlas nos pidan hacerlas solo en formato digital. Como es el caso de catálogos o folletería. Y a diferencia de pre-pandemia, actualmente, tenemos más demanda de proyectos de web, promoción en redes sociales y piezas en formatos digitales.

 

 

¿Qué consideran que debe tener un buen diseño de envase para destacar en el lineal?

Antes de comenzar con el diseño de un packaging o etiqueta siempre hacemos una investigación de la competencia. Si va a estar colocado en góndola junto a sus competidores. A partir de toda esa información vemos las ventajas para que el diseño destaque del resto.

 

 

 

También es muy importante saber cómo es el público al que va dirigido el producto. De esto va a depender en gran parte el uso de colores, tipografías, imágenes o ilustraciones, materiales y terminaciones.

 

 

¿Cuáles creen que serán las tendencias sobre diseño de envases y etiquetado en 2023?

Consideramos que algo que se está tomando muy en cuenta en estos momentos es el uso de materiales ecológicos, reciclables o biodegradables. Esto conlleva a repensar los procesos de diseño y producción según sea el tipo de packaging o etiqueta. En cuanto al diseño se nota una tendencia más limpia y no tan cargada como años atrás.

 

 

Fernando Mota es Diseñador Gráfico recibido en 2002 en la Universidad de Buenos Aires. Trabajó en relación de dependencia para distintos estudios de diseño y agencias de publicidad. A partir de 2007 se dedica a realizar trabajos como freelance para agencias: J. Walter Thompson (Argentina), McCann Erickson (Madrid), DENTSU (Argentina) y estudios de diseño de Argentina, USA, España e Italia.Trabajó para marcas internacionalmente conocidas como Camel, Tele5, Burguer King, Personal, Banco Galicia, MINI Cooper, Yamaha, Fiat, Schick, Nintendo Wii, Toyota, Coca-Cola, entre otras. Tanto para el mercado local como para el exterior. Actualmente, trabaja, de manera independiente y conjuntamente, con un ilustrador y una programadora como Estudio Broder (www.broder.com.ar) donde recopila los mejores trabajos y experiencia de los últimos años.

 

 

Más información en www.broder.com.ar