“Rediseñar una marca como La Tarifeña es un reto apasionante y, además, nada fácil. Su objetivo es claro: reforzar el liderazgo y evolucionar su branding para seguir conectando con el público actual además de las nuevas generaciones, que piden más cercanía y transparencia”.

2019 para Industrial Conservera de Tarifa, compañía de larga tradición en la conserva de pescado en provincia de Cádiz, ha sido un año de muchos cambios, sobre todo con la incorporación a la dirección comercial y marketing de José Manuel Morales. Según sus propias palabras, “uno de los cambios más significativos de la compañía con tantos años de historia era rediseñar un packaging, sobre todo en la gama en aceite de oliva porque el que teníamos no se adaptaba a la nueva estrategia que nos habíamos marcado. Para dicho trabajo, confiamos en la profesionalidad y gran trabajo de Alfonso Pereira, cuya indicaciones fueron que queríamos mantener la solera y carácter conservador de la compañía pero con un packaging actual y limpio”. Además, ello también sirve para tener una imagen clara de la marca y que el consumidor final identifique el logo de Conservera de Tarifa, además del color de cada producto, siendo el rojo la caballa, el verde oliva la Melva de Almadraba y especialidad Canutera y el azul el atún. Para otros productos se ha utilizado el naranja, caso de la Melva Canutera en Salsa Catalana.

 

Según Morales, “con estos nuevos packs, hemos dado un gran paso para que el cliente siga confiando en Conservera de Tarifa y nos siga viendo como una conserva de calidad, artesanal pero con una imagen más atractiva. Es una evolución muy positiva, ya que el cliente sabe y valora la calidad que hay en cada lata de con los productos de Conservera de Tarifa, además del carácter artesanal de nuestros productos, manteniendo la Indicación Geográfica Protegida en cada una de las especies”.

 

Así, cuando se produjo la reunión con el diseñador, “nos trasmitió que para él, rediseñar una marca como la Tarifeña era un desafío apasionante, además de difícil; supo captar desde el primer momento que nuestro objetivo es reforzar el liderazgo y evolucionar el branding para seguir conectando con el publico actual e incorporar a las nuevas generaciones, que piden cercanía y transparencia”.

Con todo ello, el diseñador se puso manos a la obra para recuperar la esencia de una marca que data de 1910 “con el doble objetivo de conseguir que el consumidor vuelva a conectar con esa imagen de toda la vida y de dotar a la gama de una mayor claridad para que el nuevo consumidor capte la variedad de colores y le ayude a diferenciar cada tipo de producto”.

 

 

Sobre la arquitectura del packaging, Alfonso Pereira comenta que “ha desarrollado una arquitectura visual para que el packaging sea fácil de identificar  en el lineal y transversal en todas sus gamas. Además, segmentamos a través de una definición de color y una serie de retículas que sirve para resaltar los atributos de cada familia de producto”.

 

 

De esta manera, explica Morales, “cuando hemos colocado en un lineal toda la gama en aceite de oliva con el nuevo packaging, hemos podido observar que hemos captado el interés de los consumidores, incluso sin ser consumidores de nuestras conservas, algo que les anima a probar nuestro producto; ese es el impacto que deseamos conseguir con nuestra estrategia”.

 

 

Sobre el resultado final, José Manuel Morales afirma que “en Conservera de Tarifa estamos muy contentos con el trabajo realizado por Alfonso Pereira.  Este avance en el rediseño del packaging de la gama de oliva de la marca La Tarifeña es el inicio de un cambio de una nueva época en Conservera de Tarifa, en el que la estrategia marcada por la dirección comercial y marketing está dando sus frutos. Seguramente a medio largo plazo haremos algún cambio más en el packaging de alguna de nuestras marcas y seguiremos confiando en la calidad humana y profesional de Alfonso Pereira, que ha sabido captar nuestra peculiar idiosincrasia y nuestro carácter conservador”.

 

 

Alfonso Pereira, diseñador de packaging de La Tarifeña, lleva una década abarcando proyectos para grandes empresas, especialmente en el diseño de branding y packaging para productos del sector de la alimentación y las bebidas espirituosas.

 

https://alfonsopereira.com/