Con la iniciativa, en el primer año se dejarán de producir 400 millones de envases con plástico virgen, potenciando la economía circular

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Coca-Cola Brasil lanza la primera botella de agua mineral hecha 100% con PET reciclado del mercado brasileño. Para producir las nuevas botellas, la marca Crystal dejará de utilizar ocho mil toneladas de plástico virgen, que se consumirían en la producción de 400 millones de envases de Crystal. Coca-Cola Femsa, embotelladora responsable del 50% del territorio nacional, inicia la migración en la primera quincena de octubre. El cambio en los demás fabricantes del Sistema Coca-Cola Brasil se produce en 2021.

 

"Más que un cambio de empaque, el nuevo Crystal refleja la transformación de la empresa y la forma en que hacemos negocios. Queremos ofrecer marcas que los consumidores reconozcan y en las que confíen, cada vez más innovadoras y sostenibles, vinculadas a los compromisos de largo plazo de Coca-Cola Brasil. Buscamos crear soluciones que combinen oportunidades económicas con beneficios para la sociedad y el medio ambiente. Es hora de dar un paso adelante, hacer más y no retroceder ”, afirma Pedro Ríos, vicepresidente de Nuevas Bebidas de Coca-Cola Brasil.

 

La marca Crystal, ahora con una nueva identidad visual, busca ayudar a construir prácticas de consumo sustentable, comenzando por su nuevo posicionamiento: entregar agua sin dejar residuos. “El nuevo lenguaje de Crystal se basa en una apuesta por la sencillez, donde dos elementos adquieren un protagonismo absoluto: el agua y el punto. Significa un gran cambio y apunta a un nuevo futuro en el consumo de agua, un futuro sin desperdicio”, anuncia Poliana Sousa, Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola Brasil.

 

Líder nacional en el mercado de aguas minerales, con mayor distribución en el país, la marca Crystal fue pionera en innovaciones como el uso de resina plástica de origen renovable y la reducción del peso de los envases. Al igual que con Crystal Eco, la nueva botella 100% reciclada sigue girando fácilmente, lo que reduce el volumen de recogida y optimiza el proceso de reciclaje de la botella.

 

La iniciativa refuerza la Economía Circular sustituyendo el uso de resina plástica virgen por reciclada y reduciendo el peso de los envases, consiguiendo así una reducción de las emisiones de CO2 asociadas al proceso. Además del nuevo packaging e identidad visual, todas las piezas de comunicación en los puntos de venta también están elaboradas con materiales 100% reciclables, utilizando material reciclado y reutilizándolos siempre que sea posible, además de enviarlos a reciclar tras su uso. La estrategia tiene un papel destacado en el compromiso mundial de Coca-Cola Company de recolectar y reciclar el equivalente al 100% del empaque de todos sus productos para 2030. Siguiendo la lógica de la Economía Circular, la empresa centra sus esfuerzos en que todos sus envases sean 100% reciclables, eliminando lo innecesario, reduciendo el uso de materias primas vírgenes y ampliando la oferta de envases retornables. Coca-Cola Brasil llegará a fines de 2020 con una inversión de R $ 1,6 mil millones en los últimos cinco años para acelerar esta agenda.

 

Sobre Coca-Cola Brasil

El Sistema Coca-Cola Brasil opera en nueve segmentos - refrescos, jugos, lácteos, bebidas vegetales, agua, aguas especiales, agua de coco, bebidas deportivas y tés - con una línea de más de 260 productos, entre sabores regulares y versiones sin azúcar. o bajo en calorías. Compuesto por nueve grupos de fabricantes franquiciados, el Instituto Coca-Cola Brasil, más Verde Campo y la sociedad con Leão Alimentos e Bebidas, el Sistema emplea directamente a 57,2 mil empleados, generando cerca de 600 mil empleos indirectos. La empresa invierte en innovación para expandir su portafolio y lograr el objetivo de ayudar a recolectar y reciclar el equivalente al 100% de sus empaques para 2030. Coca-Cola Brasil trabaja para ofrecer cada vez más opciones con menos azúcar agregada y para incentivar iniciativas que mejoren el desarrollo económico y social de las comunidades donde opera.

 

Fuente: www.cocacolabrasil.com.br