Esta entrega nos sirve para conocer mejor otra cara, no tan visible para el gran público, de una de las marcas de distribución más queridas en nuestro país: El Corte Inglés, el centro comercial de referencia para varias generaciones.

De la mano de José Antonio Rojano, Branding & Packaging Design Services, conocemos una perspectiva mucho más global del packaging en El Corte Inglés, en el que una gran estructura formada por varios equipos pone su granito de arena para cumplir con la máxima por todos sabida cuando se entra en El Corte Inglés: servicio y calidad.

 

José Antonio, diseñador industrial y máster en diseño de producto, está especializado en marketing, branding y packaging, mezclando capacidades de dirección creativa y diseño con las de operaciones y eficiencia de procesos de proyectos complejos.

 

Dirige el equipo de servicios de diseño para branding y packaging del grupo El Corte Inglés desde el año 2010, liderando, junto a otros equipos, la estrategia de comunicación y diseño de los envases de productos de alimentación marca propia, así como el desarrollo de proyectos de branding de retail de El Corte Inglés y sus empresas filiales. Como explica José Antonio, “nuestra estrategia, elaborada por un equipo híbrido de talento interno y partners externos, ha conseguido posicionar a la marca El Corte Inglés y a sus envases como referentes en el panorama internacional, gracias a una estrategia de diseño consolidada que ha llevado a El Corte Inglés ser uno de los retailers más premiados en diseño de packaging de los últimos 10 años. Más de 80 premios internacionales en diseño de packaging contemplan a la marca”.

 

Y añade: “El packaging es un valor de marca clave, sobre todo porque hoy en día los enfoques se han ampliado: antes era un asunto estético y de marketing, era un medio de comunicación con el cliente, pero ahora también tiene un enfoque de sostenibilidad y de utilidad. Son dos enfoques claves para conectar con el consumidor, provocando por un lado su lado emocional con todo lo que tiene que ver con la comunicación del marketing, y por otro lado evocando también a su lado consciente con su forma de consumir, y esto es lo que tiene que ver ahora con la sostenibilidad y con la utilidad del envase”.

 

 

 

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